Nicht jedes Event ist auch ein Event: Eine differenzierte Betrachtung

Ein Beitrag von G?nter Dull vom Expertenring Region Stuttgart

Nicht jedes Event ist auch ein Event: Eine differenzierte Betrachtung

Der Begriff „Event“ wird heutzutage inflation?r f?r Veranstaltungen aller Art verwendet, obwohl diese Bezeichnung dem eigentlichen Wesen eines Ereignisses oft nicht gerecht wird. Diese Entwicklung betrifft nicht nur die Bezeichnung selbst, sondern auch zahlreiche Veranstaltungen und Aktionen, die lediglich als Event bezeichnet werden, obwohl sie den Kriterien nicht entsprechen. Das eigentliche Konzept eines Events wurde gar nicht oder nur oberfl?chlich verstanden. Doch worin liegt der entscheidende Unterschied?

Klassische Veranstaltungen bestanden in der Regel aus einem festgelegten Programm, oft bestehend aus einem Essen in einem Veranstaltungsraum sowie Unterhaltung durch Kapellen, Zauberer oder S?nger. Diese Veranstaltungen konnte durchaus unterhaltsam gewesen sein, doch sie erheben keinen Anspruch darauf, als wahre Events oder Ereignisse wahrgenommen zu werden. Ein authentisches Event, ein Ereignis, k?nnten beispielsweise die Olympischen Spiele oder ein Formel-1-Rennen sein. Nat?rlich ?bersteigt ein solcher Rahmen in der Regel die Zielsetzung und das Budget eines durchschnittlichen Unternehmens.

Was ist eigentlich ein Event?

Der entscheidende Unterschied zwischen einer herk?mmlichen Veranstaltung und einem Event, insbesondere einem Marketing-Event, liegt in der Zielsetzung. Das Hauptziel besteht darin, dass die G?ste nach dem Event eine positive Erinnerung an den Gastgeber, sein Produkt oder seine Dienstleistung behalten. Dabei geht es darum, eine klare Botschaft zu vermitteln, die nur in einem emotional ansprechenden, jedoch nicht aufdringlichen Umfeld erfolgreich ?bermittelt werden kann. Eine ?bertrieben technische Pr?sentation mit gigantischen Aufbauten kann genau das Gegenteil bewirken. Ein Grundsatz, der stets ber?cksichtigt werden sollte, besagt: Menscherlebnis kommt vor Materialerlebnis!

Mittendrin statt nebenher

Ein zentraler Aspekt von Events ist, dass die G?ste – seien es Kunden, Mitarbeiter, H?ndler oder Messebesucher – aktiv am Geschehen teilnehmen und nicht nur passiv konsumieren. Nur ?ber pers?nliche und emotionale Interaktionen kann die entsprechende Aufmerksamkeit erzielt werden. Selbst die brillanteste Idee, der gr??te Technikaufwand mit riesigen LED-Walls und die spektakul?rste Attraktion verfehlen ihre Wirkung, wenn nicht ber?cksichtigt wird, dass die G?ste eine Verbindung zum Produkt, zur Dienstleistung und zum Unternehmen herstellen m?ssen.

Was wirkt nachhaltig?

Es gibt zahlreiche Faktoren, die f?r wirkungsvolle Events und Aktionen relevant sind, darunter Beeinflussungstechniken, soziologische und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen, Erlebnisschemata, Dramaturgie sowie multisensorische Reize. Bei der Planung jeder Marketingaktion ist es entscheidend, die Zielgruppe genau zu kennen und anzusprechen. Ein integriertes Kommunikationskonzept sowohl w?hrend des Events als auch dar?ber hinaus ist unerl?sslich.

Bei einem Event ist es von entscheidender Bedeutung, dass das Unternehmen, das Produkt und/oder die Dienstleistung so positioniert werden, dass sie im Ged?chtnis der Verbraucher als attraktive Option verankert sind. Die Erinnerungsf?higkeit h?ngt jedoch stark von der Originalit?t und Unterscheidbarkeit ab. Daher ist es eine der wichtigsten Aufgaben, innovative und au?ergew?hnliche Events, Produktpr?sentationen, Messeauftritte, Roadshows und Marketingaktionen zu entwickeln und umzusetzen.

Geld ist nicht alles

Es ist noch zu erw?hnen, dass der Erfolg eines Events nicht prim?r vom Budget, sondern vom Fachwissen, der Erfahrung und der Kreativit?t der Eventagentur abh?ngt.

Zum Autor G?nter Dull:

Als Eventexperte und Eventsachverst?ndiger hat G?nter Dull seit Gr?ndung der Dull Entertainment GmbH im Jahr 1984 ?ber 3000 MICE-Projekte (Meetings, Incentives, Conventions, Events) f?r mittelst?ndische und gro?e Unternehmen im In- und Ausland kreiert, geplant und erfolgreich realisiert.

Die Dull Entertainment GmbH ist Unterzeichner der Wirtschaftsinitiative Nachhaltigkeit (WIN) des Landes Baden-W?rttemberg und realisiert bevorzugt nachhaltige Events und Meetings in gr?n zertifizierten Locations, nachhaltigen St?dten, mit regionalen Produkten, Dienstleistern und Lieferanten. Ein Nachhaltigkeitskonzept geh?rt zu jeder Planung dazu.

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