Was macht die Kommerzialisierung im Fußball mit den Fans?

Sponsoren und Investoren, Werbereisen nach China, B?rsengang und weltweites Merchandising – l?ngst haben sich die Fu?ballvereine in der Bundesliga zu Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Das betrifft nicht nur die Rechtsform, sondern auch ihre Positionierung auf dem Markt. Welche Auswirkungen das auf die Fankultur hat, untersucht Simon Massler in „Die Kommerzialisierung in der Bundesliga und ihr Einfluss auf die Fankultur. Chancen und Risiken„. Das Buch ist im M?rz 2022 bei Academic Plus erschienen.

Der Fu?ball war und ist der beliebteste Freizeitsport Deutschlands. Inzwischen kommt er jedoch ohne den wirtschaftlichen Aspekt nicht mehr aus, wie sich im Zuge der Corona-Krise deutlich gezeigt hat. Doch wo bleiben in diesem neuen Gesch?ft die Fans? Leidet die emotionale Verbundenheit der Fans unter der Kommerzialisierung? Welche Faktoren beeinflussen die Bindung an einen Verein wirklich? Diese und weitere Fragen kl?rt Simon Massler in seiner Publikation „Die Kommerzialisierung in der Bundesliga und ihr Einfluss auf die Fankultur„.

Kommerzialisierung und Fankultur m?ssen sich nicht ausschlie?en

Die Umsatzzahlen vieler Bundesligavereine sind mittlerweile mit denen mittelst?ndischer Unternehmen zu vergleichen. Die gr??ten Fu?ballligen in Europa erwirtschaften zusammen so viel wie viele kleinere L?nder ?ber ihr Bruttosozialprodukt. Angesichts der zunehmenden Kommerzialisierung hat die DFL 1988 die sogenannte 50+1 Regel eingef?hrt, um die Bundesligavereine vor der Macht gro?er Investoren zu sch?tzen. Simon Massler stellt in seinem Buch Handlungsempfehlungen f?r Bundesligavereine vor. Sie helfen dabei, die Fankultur in Deutschland zu bewahren und zugleich erste Kompromisse bei der 50+1 Regel umzusetzen. Sein Buch „Die Kommerzialisierung in der Bundesliga und ihr Einfluss auf die Fankultur“ richtet sich an alle, die im Fu?ball aktiv sind und mehr ?ber die Erhaltung der Fankultur erfahren m?chten.

Das Buch ist im M?rz 2022 im GRIN-Imprint Academic Plus erschienen (ISBN: 978-3-346-60806-2)

Direktlink zur Ver?ffentlichung: https://www.grin.com/document/1182081

Kostenlose Rezensionsexemplare sind direkt ?ber den Verlag unter presse@grin.com zu beziehen.

Keywords:Fanverbundenheit, Lizenzfu?ball, Marketing, Vermarktung, Verteilerschl?ssel, Transfersumme, Fu?ballkultur